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DAO-PAO : quels intérêts pour les services d’archéologie de travailler avec la suite Affinity ?

Thu, 10 Apr 2025 11:16:42 GMT

L’abonnement aux licences d’Adobe peut s’avérer fort coûteux pour un service qui emploie un grand nombre de personnes pratiquant le dessin et la mise en page assistés par ordinateur. Or, à travers son offre de licences perpétuelles, la suite Affinity représente désormais une alternative possible pour peu que l’on sache ce qu’elle implique. Voici donc ce qu’il faut savoir pour prendre cette décision en toute connaissance de cause.

Le pack Affinity : une licence d’utilisation perpétuelle qui réduit grandement le coût des postes DAO-PAO.

Entre un abonnement de plusieurs centaines d’euros par an et par poste , et une licence perpétuelle à cent-quatre-vingt euros pour trois logiciels , de prime abord tout le monde opterait pour la seconde solution ! Cependant, deux facteurs économiques sont à prendre en compte :

Le premier est que les mises à jour majeures sont payantes. Étant donné le prix (120 € pour la V2) et la fréquence de ces dernières (3 ans entre Publisher 1 et 2), l'offre reste encore très avantageuse .

Le second est que, avec son rachat par Canva , et malgré les promesses faites à ce sujet par Ashley HEWSON, le PDG de Serif Europe, il ne faut pas totalement exclure que leur modèle économique puisse changer un jour . Toutefois, si l’on se réfère aux tarifs pratiqués par Canva pour sa solution en ligne, on est en droit d’espérer que le coût restera inférieur à celui de son concurrent .

Affinity Designer et les rapports d’échelle

C’est un des plus du logiciel qui permet en effet d’appliquer un rapport d’échelle à un document. Ce rapport peut être exprimé sous forme d’une fraction ou en unités de mesure (exemple : 1 cm = 1 m). Quant à la mise à l’échelle d’un dessin ou d’un plan pour l’intégrer à un autre n’ayant pas la même, il est possible, dans la fenêtre Transformer, d’ajouter d'appliquer une opération à une valeur, (additions, soustraction, multiplication et division).

Affinity Designer et les outils de dessin

Que ce soit à travers l’outil Plume, Crayon ou Pinceau, leur utilisation est plus simple et plus intuitive que sur Illustrator. Les options d’outil et leur précision vous permettent de créer des tracés à la souris pratiquement aussi facilement qu’avec un stylet. La simplicité et le confort d'utilisation représentent indéniablement un plus par rapport à la concurrence.

Affinity Designer et les motifs répétés

S’il couvre la majeure partie de vos besoins en matière de DAO, son fonctionnement diffère de celui d’Illustrator concernant les motifs de remplissage ou les contours répétés. En effet, contrairement à son concurrent, Affinity Designer n’utilise pas le vectoriel mais le bitmap. Ceci signifie que vous ne pourrez pas récupérer vos motifs Illustrator sur Designer autrement que sous forme d’images. Il vous faudra sûrement produire de nouveau ces motifs.

Affinity Designer et les symboles

S’il dispose d’une fenêtre Symbole, ces derniers ne sont conservés que dans le fichier dans lequel ils ont été créés. Cependant, grâce à sa fenêtre Contenus qui est commune aux trois logiciels, vous pouvez stocker tous les symboles, zones de texte et objets que vous souhaitez à partir des trois logiciels.

Affinity Designer et la symétrie axiale

C’est l’une des faiblesses du logiciel par rapport à son concurrent. Il n’existe pas encore d’outil permettant de dupliquer en miroir un tracé par rapport à un axe. Ce qui peut être très utile sur un plan de coupe d’un vase, par exemple. Il existe malgré tout des astuces pour pallier le problème.

Affinity Designer et les textes captifs

Comme sur Illustrator, il est possible d’insérer du texte dans une forme mais il n’est pas possible, via Designer, de modifier le fond ou la marge intérieure du “bloc”. Il faut pour cela passer sur Affinity Publisher et la fenêtre Zone de texte. Rien de bien méchant si vous avez acheté le pack complet Affinity.

Affinity Photo et le développement d’image

Certes, le logiciel est encore très loin d’atteindre les performances de son concurrent. Toutefois, il dispose de fonctionnalités amplement suffisantes pour développer des photos de fouilles en extérieur ou d'artefacts éclairés en studio.

A travers l’espace de travail Develop Persona ou les calques de réglage, vous aurez la possibilité d’enregistrer des préréglages et de créer des scripts d’automatisation.

Affinity Photo et la sélection d’objet

Depuis la version 2.6 Affinity Photo dispose de l’outil Sélection d’objet et d’un module d’apprentissage machine qui simplifie grandement le détourage de sujets dans une image. Assurez-vous cependant que votre PC ou votre Mac réponde aux prérequis. Cette fonctionnalité est gourmande.

Affinity Photo et la retouche

Les outils de correction suffisent aux besoins d’archéologues qui souhaiteraient nettoyer une image mais n'intègrent pas encore d’IA, comme le fait aujourd’hui Photoshop. Leur utilisation nécessite un peu de pratique pour comprendre la spécificité de chacun.

Affinity Publisher et les rapports d’opération archéologique

Depuis la version 2.6, l’on peut dire qu’Affinity Publisher permet de réaliser tous les types de mise en page. Il est également capable de récupérer un fichier IDML (Indesign) et donc toutes les feuilles de style de votre rapport.

Affinity Publisher et les tableaux d’inventaire

Le véritable point noir réside dans la façon dont Publisher gère les tableaux. Contrairement à Indesign, vous ne pouvez pas insérer un tableau dans une zone de texte et chaîner son contenu sur plusieurs pages.

En revanche, Affinity Publisher intègre les documents PDF. Ce qui implique que vous exportiez votre inventaire en PDF, soit depuis votre système d’information, soit depuis votre tableur. C’est tout à fait faisable mais nécessite un travail de préparation en amont.

La suite Affinity est faite pour les archéologues, oui mais…

Il ne fait aucun doute que les logiciels Designer et Photo suffisent amplement pour les besoins des archéologues en la matière.

En revanche, comme cela a été dit, la mise en page de tableaux d’inventaire pose problème. On peut espérer, après le dernier questionnaire que Serif Europe à soumis à ses utilisateurs, qu’un jour viendra où le chaînage de tableaux sera possible. Il est donc conseillé, soit de conserver un abonnement à Indesign (environ 315 € à l’année), soit de travailler sur une solution d'exportation en PDF que le logiciel Affinity Publisher saura très bien gérer.

Formation Affinity Designer et Photo pour archéologues

Conçue pour et avec la contribution d’archéologues du Pas-de-Calais et de la ville d’Orléans, cette formation de 3 jours permettra à vos équipes d’être opérationnelles rapidement.

La suite Affinity, une alternative intéressante pour ceux qui n’utilisent des logiciels de PAO que partiellement ou occasionnellement.

Thu, 04 Jan 2024 11:56:21 GMT

Si des applications alternatives à la suite Adobe foisonnent aujourd’hui sur le Net, elles se limitent le plus souvent à des fonctionnalités de base qui ne sont pas à même de rivaliser avec les outils du leader californien. De toutes les offres gratuites ou payantes que l’on peut trouver, Affinity est très certainement la plus intéressante, tant économiquement que fonctionnellement.

Pour moins de 180 euros par utilisateur, vous disposez d’une licence perpétuelle pour trois logiciels à télécharger sur votre PC, Mac ou iPad.

Affinity Photo , pour le développement et le traitement des images.
Affinity Designer , pour l’illustration vectorielle et le digital painting.
Affinity Publisher , pour la mise en page de documents.

Un environnement commun aux trois logiciels qui facilite le travail

Quel graphiste ou maquettiste n’a pas rêvé de pouvoir traiter à la fois la mise en page, les images et l’illustration sans devoir switcher d’un logiciel à l’autre ?

De par la structure commune des fichiers que les trois logiciels génèrent, la suite Affinity offre la possibilité de changer d’espace de travail (personas) pour mettre en page vos textes, créer ou modifier vos infographies vectorielles, retoucher ou détourer vos images.

Malgré ces passerelles extrêmement pratiques, chacun des trois logiciels à ses spécificités intrinsèques.

Affinity Publisher est surtout destiné à mettre en page des documents volumineux ou nécessitant un montage en vis-à-vis. Idéal donc pour réaliser vos supports destinés à l’impression.

Affinity Designer , quant à lui, a été conçu pour gérer aussi bien les compositions vectorielles complexes que les images matricielles. Comme Affinity Photo, son espace de travail vous permet d’exporter vos planches ou vos éléments individuellement, ce qui en fait un outil de création d’interfaces parfait pour compléter les applis de prototypage qu’on trouve en ligne.

Affinity Photo ne dispose pas de pages ou de plans de travail, car il est avant tout conçu pour traiter des images. En revanche, les trois applications étant de conception similaire, il est tout à fait possible, en tenant compte des contraintes évoquées, d'ouvrir n’importe quel fichier de la suite sur les deux autres logiciels. C’est en cela qu’Affinity représente une véritable petite révolution !

Par ailleurs, tous les calques de réglage des trois logiciels disposent des modes colorimétriques niveaux de gris, RVB, CMJN et Lab. Nul besoin donc de modifier le profil d’un document pour faire des ajustements, comme changer la couleur d’une sélection par une autre de façon précise (référence Pantone ou Hexadécimale).

Double-page entièrement réalisée sur Affinity Publisher, y compris le travail des images.

Avec Affinity, vous pouvez ouvrir et modifier les deux autres formats de fichier. Plus besoin de copier-coller pour récupérer les contenus.

Comment abandonner Adobe au profit d’Affinity

Avec certes des exceptions, les trois applications sont capables de récupérer un grand nombre de fichiers créés sur la suite d’Adobe .

Publisher ne reconnaît pas le format natif d’Indesign, seulement son format d’exportation IDML. Il ne récupère pas non plus les pages en vis-à-vis au-delà de deux pages par planche, ni les mises en page liquides ou les objets interactifs. Ne comptez pas non plus récupérer un fichier Publisher sur Indesign. La structure des fichiers est trop différente pour que la chose soit possible.

Enfin, certaines fonctionnalités et filtres d’Illustrator et de Photoshop ne sont pas présents sur Affinity. Ceci ne vous empêchera pas de conserver le rendu, mais les éléments concernés seront soit fusionnés (objets dynamiques et filtres Photoshop), soit décomposés sous forme de tracés vectoriels.

Le filtre Déformation d’Illustrator n’est pas présent sur Affinity Designer qui le décompose tout de même en préservant la forme souhaitée.

Les faiblesses de la Suite Affinity

Pris séparément, les trois logiciels n’égalent pas totalement leurs concurrents respectifs. Serif Europe a fait l’impasse sur certaines fonctionnalités présentes chez son concurrent afin de simplifier son utilisation.

Des trois, Designer est sans doute celui qui souffre le plus de ces lacunes. Les outils Symétrie, Fronce et Dégradé de formes, pour ne citer qu’eux, manquent à l’appel. La vectorisation d’image n’est pas présente non plus. Vous pourrez cependant utiliser des applications gratuites en ligne comme Vector Magic, Roulade Vector, Aspose ou Vectorizer.

Si Affinity Photo est relativement complet, son Liquify Persona est loin d’égaler les outils de l’espace Fluidité de Photoshop. Quant aux personas Develop et Tone mapping, ils offrent moins de fonctionnalités et de paramètres prédéfinis que Camera Raw.

L’IA absente pour le moment

L’intelligence artificielle devient un argument incontournable aujourd’hui pour les éditeurs d’applications dédiées à la création et la publication de contenus. À ce jour, Serif Europe ne communique pas sur le sujet mais la question fait débat sur leur forum.

Tout comme la fenêtre Stock offre actuellement un accès direct aux banques d’images Pexels et Pixabay, on peut espérer que cette entreprise anglaise finira par trouver un partenaire pour intégrer une API, à l’image de Microsoft et de OpenAI avec DALL-E.

En conclusion, opter pour Affinity présente des avantages mais à certaines conditions…

Si vous n’êtes pas adepte de son concurrent, que vous n’utilisez ce type de logiciel qu'occasionnellement et que votre critère principal est budgétaire , alors n’hésitez pas ! La suite Affinity vous donnera entière satisfaction.

Pour les utilisateurs d’Adobe qui montent également de la vidéo ou font de l’UX-UI design , il vous faudra trouver des logiciels alternatifs dans ces domaines avant de résilier votre abonnement.

Dans les deux cas, une formation sur la prise en main des trois logiciels vous fera gagner du temps et vous éclairera sur la bonne décision à prendre.

4 étapes pour élaborer votre stratégie de marque

183:701138851 (Franck Denis) — Thu, 04 Jan 2024 09:45:45 GMT

1 - Structurer vos idées

Répondre aux questions qui suivent en y apportant la réflexion nécessaire nous permettra de clarifier votre positionnement.

Qui êtes-vous et comment vous définir ?
Quelle mission vous êtes-vous fixée et à quoi servez-vous ?
Vers quoi voulez-vous vous diriger et quel but vous êtes-vous fixé pour les prochaines années ?
Quels valeurs animent votre entreprise ? (Exemple : la satisfaction du client)
Quels sont les atouts et les faiblesses ?
Quelle est votre valeur ajoutée ? En quoi êtes-vous uniques pour vos clients ?

2 - Lister les concepts visuels possibles

Qu’ils soient figuratifs ou symboliques, certains visuels peuvent illustrer parfaitement votre cœur de métier ou représenter un élément essentiel de votre modèle économique. Prenons l’exemple d’Amazon qui, depuis sa création en 1994, a fait évoluer son logo à quatre reprises pour enfin aboutir à ce sourire facilement identifiable. Il symbolise à la fois l’acheminement des marchandises et la satisfaction client que procure son efficacité logistique.

3 - Trouver un style et une ambiance

En fonction de votre secteur d’activité, de votre positionnement par rapport à vos concurrent et votre stratégie de marque, vous pouvez opter pour un style classique qui traversera les tendances sans trop se démoder. Un style vintage, si votre activité inspire un savoir-faire artisanal et traditionnel. Le material design pour tout ce qui est application et services en ligne. Le style épuré pour tout ce qui est produit de luxe, mobilier contemporain etc.
Ce n’est pas une science exacte mais la psychologie des couleurs est à prendre en compte dans la création d’une identité visuelle. On sait par exemple que dans le milieu de la restauration le rouge attire l’attention et stimule l’appétit, le vert inspire l’idée d’alimentation saine, le rose et le bleu la douceur, le sucré… ( voir l’article sur la psychologie des couleurs )

Comme le montre cette image, l’identité visuelle d’une marque est aussi importante que son nom car, selon le style et l’ambiance choisis, elle ne véhicule pas les mêmes idées ou valeurs.

4 - Se doter d'une charte graphique

Elle vous permettra d’instaurer des règles d’utilisation qui vous assureront une cohérence et une reconnaissance de votre marque sur tous vos supports. Il est important, par exemple, de savoir quelle déclinaison du logo utiliser pour les onglets des navigateurs, les boutons d’appli, les profils de réseaux sociaux…
Cette “bible” regroupera toutes les informations concernant la bonne utilisation de votre logo, la ou les couleurs principales de la marque, les couleurs secondaires et le jeux de polices de caractères requis pour les textes, titres et sous-titres.

Inbound marketing : comment élaborer sa propre stratégie

Tue, 09 Jul 2019 08:16:41 GMT

Contrairement à certaines méthodes intrusives et désormais proscrites, l’Inbound Marketing est une approche qui vise à établir une véritable relation entre une entreprise et son audience afin de développer de façon efficiente et pérenne son activité commerciale.

Pour y parvenir, la stratégie déployée doit permettre d’atteindre quatre objectifs définis par les étapes suivantes :

1 -Attirer de nouveaux visiteurs par la diffusion de contenus à forte valeur ajoutée

Il vous faut tout d’abord définir les différents profils de buyer personæ que vous souhaitez attirer.

En vous appuyant sur votre propre expérience, établissez plusieurs portraits types, identifiez leurs centres d’intérêt et leurs problématiques respectives à chaque étape du processus d’achat.
Enfin, repérez les médias qu’ils consultent pour trouver des points de contact.

Décider d’une ligne éditoriale et de la stratégie de contenu qui l’accompagnera.

Imaginons que vous vendiez des voitures. Votre ligne éditoriale pourra assurément porter sur toutes les questions que se posent vos consommateurs sur l’achat, l’entretien et la revente d’un véhicule.
Cette approche pourra être déclinée pour les différents types de véhicules et apporter des réponses précises à vos visiteurs. Vous pouvez également, à travers des sujets connexes, décrire les cas d’usages afin que votre audience s’identifie et s’attache à votre marque.
C’est en fonction de ces thèmes que vous définirez la stratégie de contenu la mieux adaptée : images, articles, dossiers et revues de presse pour votre blog ; vidéos de conseil ou formation, scènes amusantes ou touchantes pourront servir à alimenter vos comptes sur les médias sociaux et améliorer votre SEO.

2 - Convertir ces visiteurs en prospects

Parmi vos visiteurs, certains prendront leur temps avant de se décider à acheter. Vous devez donc élaborer des parcours sur votre site vous permettant d’identifier autant que possible leurs centres d’intérêt et le degré de maturité de leur projet d’achat.

Imaginons qu’un visiteur atterrisse sur l’article de votre blog “Calculez si la voiture électrique est financièrement rentable pour vous.” Il clique sur le lien et trouve l’article intéressant car vous lui proposez d’accéder à un calculateur. Un CTA l’invite à lancer la simulation.
Avant de commencer, un message s’affiche lui demandant s’il souhaite recevoir les prochains contenus traitant du sujet sur sa messagerie.

Si Paul accepte, il devient un prospect dont vous connaissez le centre d’intérêt à cet instant.
Si Paul refuse mais utilise le simulateur, il y a de fortes chances qu’il attende de savoir si l’électrique est rentable pour lui.
Si ce n’est pas le cas, vous devez avoir prévu du contenu alternatif. Exemple : Véhicules hybrides et hybrides rechargeables, quelle différence ?

Certains ne trouveront pas forcément toutes les réponses à leurs questions sur votre site. Lorsque c’est possible, leur donner l’occasion d’obtenir une réponse personnalisée via un formulaire peut s’avérer payant.

Le but est d’offrir un contenu à vos visiteurs qui les intéresse, les rassure et les incite à laisser des informations sur eux.

3 - Faire de vos prospects des clients

Notre prospect Paul a rempli un formulaire avec son nom, son adresse e-mail, sa ville et son département. Il faut maintenant renforcer la relation marketing que vous avez initiée pour plusieurs raisons :

Vous ne savez pas encore quelle marque il cherche à acquérir ;
de quel budget il dispose ;
la manière dont il compte financer son achat ;
et quand il compte le faire.

Grâce au lead nurturing et au marketing automation, vous pourrez lui envoyer des contenus spécifiques vous permettant d’évaluer à quel degré de maturation en est son projet. Cette évaluation se fera à l’aide d’outils de suivi que vous pourrez paramétrer en fonction de critères propres à votre logique marketing et commerciale.

Le but étant de trouver le moment opportun pour lui proposer de prendre rendez-vous pour un essai, une journée porte ouverte ou tout autre action susceptible de transformer sa démarche en acte d’achat.

4 - Fidéliser vos clients et en faire des ambassadeurs de votre marque

Paul fait maintenant partie de vos clients et il est visiblement satisfait d’être passé par vous. Mais ça ne s’arrête pas là : il faut entretenir cette relation en lui faisant vivre une expérience qui prenne en compte ses nouveaux besoins.

Puisque vous savez déjà tout sur son véhicule, proposez-lui d’avoir accès à ces données directement depuis son compte en ligne, sous forme d’un carnet d’entretien. Faites en sorte qu’il puisse recevoir des notifications lui rappelant à quels moments il serait préférable de faire réviser sa voiture. Permettez-lui de prendre rendez-vous avec votre atelier directement en ligne et de mettre automatiquement son carnet de maintenance à jour.

Après un certain temps, rappelez-lui périodiquement la valeur de son véhicule à l’Argus et les conditions de reprise qui peuvent lui être proposées. Récompensez-le de sa fidélité en lui offrant des avantages lorsqu’il passe par votre Web app.

Faites en sorte que vos clients pensent du bien de vous et n’hésitent pas à le faire savoir autour de lui ainsi que sur les réseaux sociaux. Il n’y a pas mieux qu’un client satisfait de son expérience pour vanter vos mérites.